Звездные войны: пробуждение маркетологов

В этот четверг – 17 декабря 2015 года – российские зрители смогут приобщиться к самому значимому событию в индустрии кино. Мы наконец-то увидим седьмую часть саги «Звездные войны». Нас ждет погружение в другую вселенную, где уже 30 лет нет Дарта Вейдера, но по-прежнему есть желающие овладеть темной стороной силы.

Некоторые фанаты готовы принести на алтарь саги и свой кошелек, и личную жизнь. В США стоимость премьерного билета доходила до 1000 долларов. Но на седьмых Войнах планирую нажиться не только спекулянты и продюсеры фильма, но и совершенно чужие этой вселенной бренды.

Например, агентство BBDO уже сняло ролик для супа Campbell’s с ожидаемым названием Star Wars. Причем в этом творении скрыта явная отсылка к сексуальным меньшинствам – два «родителя» кормят ребенка супом, повторяя производную от культовой фразы Дарта Вейдера: «Люк, я – твой отец».

Консервативный Dodge не рискнул пропагандировать меньшинства, а попросту переделал экстерьер своего спорткара Viper под стилистику имперских штурмовиков. А один автомобиль нарядили Дартом Вейдером. Эту работу для Chrysler Corporation подготовило агентство Doner.

Отклик на рекламу был настолько хорош, что имперский Viper даже засветился в сервисе Uber. А компания Mattel создала масштабную копию спорткара.

130820_COD6MglW8AA3UaH 130820_xxx-850x546 130820_coena93woaarjtu-1024x512

 

Компания Toys R Us заказала у BBDO Atlanta целую историю, связанную с увлечением атрибутикой Star Wars. По сюжету отец пытается привить своей дочери интерес к Звездным Войнам. Спустя пару лет ребенок капитулирует и приобретает в супермаркете световой меч.

 

Бренд HP выпустил несколько коммерческо-социальных роликов. В одном сюжете робот из саги приглашает девушку в кино, выполняя задание стеснительного человека. Во втором ролике мы услышим музыкальную тему из фильма, сотканную из гудков авто, ударов на ринге и всплесков воды.

 

Энергетический бренд Duracell заказал рекламный ролик в Lucasfilm, который рекрутировал на съемки режиссера Уилфреда Грима и хореографа Яна Лакота. Сюжет этой работы посвящается детскому воображению, трансформировавшему обычных детей – брата и сестру – в персонажей саги. Еще одним персонажем этой истории, конечно же, является розговый кролик Duracell, вооруженный световым мечом.


 

Бренд Kraft Heinz заказал рекламу у агентства CP+B, которое привлекло на съемки организацию Rancho Obi-Wan, владеющую самой большой коллекцией вещей из саги. По сюжету ролика эти предметы попадают в руки маленького мальчика, нарушившего запрет отца, коллекционирующего эти «игрушки не для игр». В финале ребенок сравнивает эти «сокровища» с совершенно несъедобными, по его мнению, макаронами с сыром «которые нельзя есть».

Преемственность поколений фанатов Star Wars показана и в ролике Walmart. Агентство The Martin Agency закрутило сюжет вокруг семьи фермеров, старшее поколение которой поучает младшее, черпая мудрость в привлекательности основных персонажей саги. Дедушка настаивает на том, что такие халаты как у него носили все джедаи. А отец доверительно сообщает, что самый крутой джедай был фермером. И, разумеется, «Хан всегда стрелял первым».

 

Помимо игрушек и нравоучений современные бренды готовы предоставить нынешнему потребителю практически настоящих роботов из Звездных Войн. Например, тот же Sphero уже продает дроида модели BB-8. Правда, пока только в виде игрушки, управляемой с помощью смартфона.

Торговая марка Lego сотрудничает с франшизой Star Wars на протяжении десятилетий. Поэтому реклама этого бренда никого не удивила.

Чего скажешь о линии косметики Covergirl – этот бренд создал боевую раскраску для девушек, желающих превратить себя в робота C-3PO или имперского штурмовика.
130820_fullsize_distr

130820_CoverGirl-x-Star-Wars-Makeup-Collection

 

Реклама бритв и сопутствующих принадлежностей торговой марки West Coast Shaving получилась еще более интересной. Этот бренд опубликовал серию постов, сравнивая бритых и заросших персонажей саги. Особенно удачно получился Чубакка.

130820_shaving-star-wars-obi-wan-kenobi-young 130820_shaving-star-wars-obi-wan-kenobi 130820_shaving-star-wars-qui-gon 130820_shaving-star-wars-count-dooku 130820_shaving-star-wars-lando 130820_shaving-star-wars-chewbacca

 

Блеснула креативом и фирма 50 cent SMS Audio, подготовившая к премьере серию наушников, экстерьер которых выдержан в стилистике персонажей Звездных Войн. В прошлом сезоне эта компания выпустила наушники для наемника, штурмовика и повстанца. А этой зимой потребителя побалуют наушниками Чуббаки, Дарта и R2-D2.

119434_starwars-50cent-headphones 119434_1602015_767432929972800_5270654986941145462_o 119434_1453

 

А создатели седьмой части саги – Lucasfilms и Disney – поучаствовали в акции Force for Change, направленной на сбор пожертвований для организации Unicef.

 

Премьера новой серии всколыхнула и социальные сети. Например, Facebook предлагает пользователям дополнить свои фото изображениями световых мечей.

130787_792f22f1272736d0fbb62fc07c84ccc0 130787_201512150001

 

А наши «Одноклассники» уже начали предлагать всем желающим виртуальных персонажей – от Йоды до Вейдера. Не определившиеся с предпочтениями могут протии тест на принадлежность к светлой или темной стороне силы.

130820_screen-podarki 130820_screen-chubakka 130820_screen-darth

 

Твиттер прореагировал на седьмые Звездные Войны немного сдержано, выпустив к премьере новые эмоджи.130820_SW_Celebration_Emoji5DB448 CRnV8SUUsAAno4-.png large CN7eCc_XAAApV2W.png large

 

 

Поисковые гиганты проявили более заметную активность. Так, Google синхронизировал дизайн своих сервисов со стилистикой саги. Причем пользователь может выбирать между стилями джедаев и ситхов.

130820_Google-Star-Wars_1448276110-630x315

Прочие отечественные бренды не отстают от заграничных конкурентов ни на шаг. Например, производитель популярных на Западе мотоциклов «Урал» выпустил лимит серию байков, оснащенных световыми мечами. При этом разрешение на приобретение этого мотоцикла у Ирбитского завода уже просит сам Оби Вана – актер Юэн МакГрегор, опубликовавший заявку в своем Твиттере.
130113_dark2

130113_dark5

130113_McGregor.jpg

 

Специально для российских клиентов MasterCard агентство McCann Moscow создало серию рекламных работ в стилистике темной и светлой силы. При этом использовали настоящего Дарта Вейдера, прибывшего на сессию прямо со съемочной площадки Disney.
128413_MC_Vader_6x3 128413_MC_Yoda_6x3

 

Универмаг  «Цветной» зашел еще дальше, перекроив свой интерьер под стилистику франшизы. Теперь посетители смогут рассмотреть во всех подробностях и штурмовиков и повстанцев, а на полках универмага полно товара связанных с сагой брендов.

130820_0997ddc62a2be04e51442076663d22d9 130820_rs.php 130820_690x459_1_91beee789dc65cbad675cd0fe94d55d8@786x524_0xd42ee42a_9112909921447921054 130820_QVeMoPPbFuE 130820_c217adad6292912a92dd165ee16058be 130820_Star-Wars-Tsvetnoy

 

string(63) "/var/www/9brands/public_html/wp-content/themes/point/single.php"