ТОП рекламных компаний The Gunn Report: самые удачливые номинанты 2015 года

thegunnreport-newspage

The Gunn Report  — общепризнанный рейтинг креативности и коммерческого успеха – обнародовал ТОП рекламных компаний, созданных в 2015 году. Список составлялся на основе перечня самых удачливых номинантов 2015 года, получивших максимальное количество призовых мест на различных фестивалях рекламы.

В сегменте видеорекламы тройка вырвавшихся в призеры номинантов выглядела следующим образом:

Золото – ролик John Lewis «Montys Christmas», созданный для рождественского сезона 2014-2015 года. Агентство adam&eveDDB сотворило для британской сети супермаркетов трогательную историю о дружбе малыша и игрушечного пингвина. Посыл ролика – дарите только нужные подарки.

 

Серебро – ролик Leica Gallery São Paulo «100», анонсировавший 100-летие бренда и открытие бразильской галереи компании. Творцы ролика – агентство F/Nazca Saatchi & Saatchi – напомнили аудитории о 35 кадрах, хранящих биение реальной жизни. Ролик создавался на основе лучших фотографий, созданных с помощью камер Leica.

 

Бронза ролик Twix Bites «#TBT Bites». В этой работе производитель попытался объяснить скудность ассортимента конца прошлого столетия. По мнению Twix небогатый выбор объяснялся сложными условиями жизни в 80-90 годах ХХ столетия. Ну какие могут быть конфеты с таким медленным интернетом?!

 

Из сегмента outdoor-кампаний выделили следующих номинантов:

На первом месте кампания Buick Road Safety «Human Traffic Signs», приуроченная к 7 апреля. В этот день принято напоминать водителям о правилах безопасного вождения. Поэтому в рекламной кампании Buick были использованы фото пострадавших в автомобильных авариях. Покалеченные люди удерживали в руках дорожные знаки, игнорирование которых стоило им здоровья. Съемки велись агентством Lowe China, поскольку в Китае автомобильные аварии случаются с трехминутной периодичностью.

 

На втором месте кампания легенды фаст-фуда KFC «Burger/ Drumstick/ French Fries». Причем целевой аудиторией рекламы вновь избрана Азия. Компания KFS призывает своих потребителей из Малайзии не забывать о голодных детях. На принтах призовой outdoor-рекламы открытые в немом вопле детские рты, стилизованы под контуры продуктов из меню KFS. Агентство BBDO Poximity Kuala Lumpur создало жуткий, но эффективный образ.

131685_outdoor-07-kfc-2

131685_outdoor-07-kfc-1

131685_outdoor-07-kfc-3

 

На третьем месте кампания Samsung Safety Truck, ориентированная на рынок Южной Америки. Корейский бренд попытался снизить статистику автомобильных аварий в Аргентине.  Samsung вмонтировал в капот грузовиков камеры, транслирующие изображение дороги на расположенные в задней части автомобиля экраны. Целью outdoor-кампании является своевременное предупреждение участников движения о ситуациях на однополосных дорогах. Автором идеи выступило агентство Leo Burnett.

 

Самые удачливые номинанты digital-сегмента:

ЗолотоHonda Civic Type R, «The Other Side». Эта кампания основана на трансляции рекламного фильма, сюжет которого формируется исходя из двух точек зрения. Режиссером ролика стал Даниэль Вульф. Организатором съемок выступило лондонское агентство Wieden+Kennedy

 

СереброGeico, «Unskippable» campaign. Страховая компания решила утереть нос всем блокировщикам рекламы и раздраженным зрителям. Агентство The Martin Agency предложило аудитории рекордный по хронометражу ролик, длительностью 5 секунд. При этом у «Unskippable» campaign есть и сюжет и оригинальная концовка. Ролик начинается с трансляции обеда, во время которого возглавляющая стол мать семейства предлагает благодарить за угощение не ее, а Geico. После чего зрителям сообщают о конце трансляции рекламы. В итоге ролики Geico невозможно пропустить ни во время просмотра YouTube, ни в процессе созерцания телепередачи – вы просто не сможете переключить каналы так быстро.

 

БронзаUnder Armour, I Will What I Want — Gisele Bundchen. Производитель спортивной одежды нанял потрясающую модель — Жизель Бундхен, после чего создал специальный сайт, на котором обычные люди могли обсудить новое лицо компании в режиме реального времени. Целью кампании была трансляция мнения о возможности двигаться к намеченной цели, не обращая внимании на мнение окружающих. Урвавшая солидный гонорар модель не обращала никакого внимания на пересуды сетевых жителей, демонстрируя справедливость вложенной в кампанию идеи.

 

Номинанты All Gunns Blazing – аналога Каннских львов рекламы:

Первое местоAlways, «#LikeAGirl». Производитель средств гигиены попытался опровергнуть негативный смысл фразы «как девчонка». Против отрицательного контекста этого словосочетания выступают 72 процента опрошенных в ходе данной кампании женщин. Героини сюжетов «#LikeAGirl» доказывают, что заниматься спортом с полной отдачей способны не только мужчины. Идею оседлать волну возмущений в зоне проблем гендерного равенства предложило агентство Leo Burnett.

 

Второе местоZDK Exit Deutschland, Nazis Against Nazis – Germany’s Most Involuntary Charity Walk. Эта остроумная попытка троллинга неонацистов была организована немецкими правозащитниками. Последователи идей нацизма выступили в качестве спонсоров благотворительного общества, занятого борьбой с расовым неравенством. Причем, благодарности за пожертвования прозвучали лишь в конце благотворительного марша, собравшего в свои ряды все наци Германии.

 

БронзаIntermarché, Inglorious Fruit & Vegetables. Морковка или лимон необычной формы не отличается от своих собратьев ни на вкус, ни на запах. Именно этот месседж попыталось донести до осторожных потребителей парижское агентство Marcel. Для необычных фруктов организовали сильнейший промоушен, сопоставимый по накалу с аналогичными акциями, посвященными продукции самых известных брендов мира. В итоге, все фрукты странной формы буквально смели с полок супермаркетов, участвовавших в этой кампании.

 

Вторая бронзаNo Somos Delito (We Are Not Crime), Holograms For Freedom. Идея этой рекламной кампании проста – испанские гражданские активисты решили отправить на уличную демонстрацию не людей, а их голограммы. Эффект присутствия толпы практически 100-процентный, а задержаний и допросов в полиции – 0,00%. Стоит ли говорить о том, что подобной идеей заинтересовались тысячи людей по всему миру. Автор кампании — DDB Spain

 

 

 

string(63) "/var/www/9brands/public_html/wp-content/themes/point/single.php"