Axe прощается с мачо и выбирает честность

M6YFRmEQJRM

Производитель мужского парфюма для соблазнения девиц решил поменять свою маркетинговую стратегию, повернув от образа мачо к внутренней красоте, присущей любому человеку.

Похоже, что Axe планирует повторить маркетинговый ход бренда Dove, отказавшись от старого главного героя рекламы – мужчины, перед которым не устоит ни одна женщина. Сейчас в почете честность. Поэтому Axe предлагает больше не рассчитывать на внешние факторы, позволяющие добиться успеха у противоположного пола. Производитель парфюма призывает мужчин раскрыть собственную магию, сокрытую в каждом человеке, помехой чему не может быть даже инвалидное кресло. В качестве примера, мужчинам предлагается Найти Собственное Волшебство.

 

Согласно новой концепции Axe, в качестве внутренней магии можно (и нужно!) использовать возможности одежды, интеллекта и тела. Настоящему мужчине (теперь) не нужны чужие достоинства – у него есть свои! Именно этот посыл продвигается новым рекламным роликом Axe.

Совсем недавно ни одна реклама парфюма данного бренда не обходилась без мачо, сводящего с ума любую девушку, вдохнувшую аромат Axe.

 

Маркетологи и рекламщики компании Unilever, владеющей брендом, придумали даже специальный термин – Axe Effect, подчеркивающий, якобы, действенность парфюма.

 

Сейчас бренд Axe пытается расширить аудиторию, предлагая большему числу покупателей. Поэтому Unilever решилась прислушаться к нуждам потребителя и заказала опрос 3500 мужчин, проживающих в 10 странах мира. Итоги этого опроса указали на несостоятельность старой стратегии продвижения — мужчины устали от навязываемого им стереотипного образа мачо. Поэтому, агентству 72&Sunny Amsterdam заказали разработку совершенно иной концепции новой рекламной кампании Axe, избавленной от агрессивных призывов. И, следовательно, вскоре мы увидим ролики в которых нам расскажут о том, как делать прическу и завязывать галстуки.

 

Ну а с мачо, похоже, уже покончено.

 

string(63) "/var/www/9brands/public_html/wp-content/themes/point/single.php"