15 лучших рекламных компаний XXI века по версии Ad Age

Компания Ad Age представила вниманию потребителей электронный вариант книги «Лучшие рекламные кампании XXI века». Она стала своеобразным продолжением исследовательских работ, которые стартовали еще в 1999 году. Именно тогда редакция занялась изучением наиболее влиятельных кампаний прошлого столетия. Уже в 2015 году Ad Age пополнил список, добавив туда 15 наиболее мощных рекламных кампаний за первые пятнадцать лет нового тысячелетия.

Жюри выбрало 15 победителей среди 50 номинатов. Критериями оценивания были ответы на несколько вопросов. Была ли кампания переломной для рекламной культуры и популярной культуры в целом? Была ли создана новая категория, либо бренд занял лидирующие позиции в своей отрасли? Была ли кампания незабываемой?

 

Перечень номинантов

 

15. UNICEF: Tap Project

Кампания стартовала еще в далеком 2007 году во время проведения всемирного дня воды, который состоялся в Нью-Йорке. Разработкой кампании занималось молодое на то время агентство Droga5. Принцип рекламной кампании состоял в следующем: в счет посетителей ресторана включался один доллар, при помощи которого UNICEF мог обеспечить питьевой водой одного ребенка на протяжении 40 дней. На протяжении 14 лет проект смог собрать более 2.5 миллиона долларов. Поддержку проекту высказали топовые рекламные агентства и средства массовой информации. Самым благодатным годом для кампании оказался 2014 год. В это время была выпущена мобильная программа, которая направлялась на отлучение людей от своих смартфонов. Достаточно было запустить приложение и подождать десять минут. За это меценаты проекта обеспечивали питьевой водой одного ребенка на целый день.

 

14. Chipotle: Back to the Start

Уже первый рекламный ролик сети закусочных заведений Chipotle Mexican Grill, выпущенный в 2012 году, произвел на потребителей достаточно большой фурор. Разработкой ролика занималась компания САА. Ролик воспроизводился под песню группы Сoldplay под названием «The Scientist». В сети пользователей мотивировали скачивать песню на iTunes, а все доходы шли на развитие экологического фермерства Chipotle Cultivate. Ролик первоначально был задуман как реклама программы лояльности Chipotle, однако результат получился с более вирусным уклоном. Стоит отметить, что ролик был награжден гран-при на фестивале в Каннах в отрасли «Лучший брендированный контент».

 

13. Budweiser: Whassup

Создателями ролика является компания DDB Chicago. Он стал наиболее популярным и смешным видео в начале XXI столетия. Товарищи созваниваются при просмотре футбольного матча с бутылкой Budweiser, при этом развлекаются, приветствуя друг друга криками «Whassup», что буквально означает «Как дела». За основу ролика был взят короткометражный фильм Чарльза Стоуна Третьего под названием «True». Компания DDB Chicago использовала его в качестве рекламы еще в 1999 году, однако популярность к нему пришла только после демонстрации в 2000 году во время проведения Супер Боул. После просмотра ролика жители США начали здороваться именно таким образом. По этой причине бренд предлагал посетить их сайт и узнать, каким образом будет звучать фраза на 30 различных языках.

 

12. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ролик был разработан компанией McCann Melbourne специально для австралийского транспортного предприятия Metro Trains. Благодаря милым рисованным героям и запоминающейся мелодии, ролик сразу же стал достаточно популярным. Реклама появилась в сети в ноябре 2012 года, и уже через сутки главная песня попала в десятку хитов на iTunes. Благодаря использованию веселого подхода к банальным способам распрощаться с жизнью, реклама стала популярной не только на территории Австралии. Кампания была удостоена большого количества премий, среди которых 28 львов на Каннском фестивале. Благодаря рекламе, объем несчастных случаев в метро сократилось на 21%.

 

11. Dos Equis: Most Interesting Man in the World

Американский пивной бренд, принадлежащий компании Heineken USA, в качестве главного героя новой кампании выбрал не молодого человека, а стареющего мужика, который был назван «самым интересным человеком в мире». Стартовала кампания еще в 2007 году, и по сегодняшний день есть популярной, делая пиво Dos Equis одним из наиболее популярных в США. Идея создания именно такого ролика возникла после проведения исследований, в результате которых было установлено, что поклонники пива больше всего бояться стать занудами.

10. American Legacy: Truth

Достаточно редко можно наблюдать ситуацию, когда два агентства работают совместно для одного и того же клиента. Однако именно это произошло с Arnold Worldwide и Crispin Porter & Bogusky, которые объединили усилия для проекта фонда охраны здоровья American Legacy. Успешная антитабачная кампания именовалась как «Truth», и была выпущена в 2000 году. В ней разработчики старались максимально точно отобразить воздействие дыма на человеческий организм. Наиболее ярким и запоминающимся стал ролик Body Bags, в котором на улице были собраны 1.2 тысячи мешков для трупов для демонстрации количества людей, умирающих от табака каждый день.

 

9. P&G: Thank you, Mom

Кампания была запущена в 2010 году студией Wieden+Kennedy Portland. Она значительно отличалась от всех остальных олимпийских инициатив, которые ранее предоставлялись брендами. P&G приняло решение объединить все свои восемьнадцать брендов в одной кампании, которая продолжила развиваться в 2012 году во время Олимпийских игр в Лондоне, и в 2014 году в Сочи. По результатам Ace Metrix, четыре ролика P&G, выпущенные в 2014 году, стали наиболее эффективными из всех Олимпийских роликов. На YouTube ролики набрали 25 миллионов показов за 4 дня, что гораздо больше количества просмотров роликов от остальных спонсоров.

 

8. Apple: Get a Mac

В 2006 году Apple вместе с TBWA/Chiat/Day Los Angeles в первый раз задали вопрос публике: «Вы Мас или РС?». Это полужило стартом большой кампании, которая состояла из шестидесяти шести роликов. Во всех роликах принимали участие актеры комедийного жанра Джастин Лонг и Джон Ходжман, которые исполняют роли Стива Джобса и Билла Гейтса соответственно. Популярность кампании подтверждается попытками создания на нее многочисленных пародий. За 4 года осуществления кампании продажи увеличились на 12%.

 

7. American Express: Small Business Saturday

Компания из США, занимающаяся распространением кредитных карточек, American Express стала инициатором в 2010 году Small Business Saturday (суббота малого предпринимательства), которая шла сразу за черной пятницей. Кампания преследовала цель не уведомление людей о поддержке малого предпринимательства, а в непосредственном развитии предприятия малого бизнеса на территории Америки. Кампания предусматривает наличие постеров, кнопок, сотрудничества с Twitter и Federal Express, а также создании специальной программы в небольших городах. «Small Business Saturday» превратился в ежегодный проект. Как результат, люди стали иначе относиться к малому бизнесу и стараться его поддержать.

6. Burger King: Subservient Chicken

Рекламная кампания «Subservient Chicken», что переводится как «Подчиненный цыпленок», стартовала в 2004 году как способ продвижения куриного бургера TenderCrisp, оформить который можно было по своему желанию. Созданием роликов занималась компания Crispin Porter+Bogusky Los Angeles. В них цыплята полностью подчинялись своим хозяевам. На сайте можно было найти виртуального ципленка, который мог выполнить различные напечатанные команды пользователя.

 

5. Red Bull: Stratos

Практически все запомнили супер трюк от всемирно известного бренда энергетиков. В 2012 году спортсменом Феликсом Баумгартнером был совершен прыжок с высоты более 39 километров. До земли спортсмен падал на протяжении 4 минут и 19 секунд, воспользовавшись парашютом на высоте всего 1.5 тысячи метров. За время своего падения Баумгартнеру удалось развить скорость около 1100 километров в час, что является ныне действующим мировым рекордом. Трансляция прыжка осуществлялась 80 телевизионными каналами в 55 мировых государствах. В режиме онлайн за прыжком следило более 50 миллионов пользователей, что сделало данную трансляцию наиболее популярной за все время существования. Через год ролики, которые были созданы в рамках проекта, были просмотрены 207 миллионов раз. Всего за полгода продажи Red Bull увеличились на семь процентов.

 

4. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like

Над созданием кампании работала студия W+K Portland в 2009 году, и это была первая рекламная кампания в истории бренда Old Spice, которая была разработана под женскую аудиторию. Все это потому, что после проведения исследований было установлено, что мужчины в большинстве случаев используют гели для душа своих женщин, а не покупают свои. В роликах снимался полуобнаженный бывший спортсмен и актер Исайа Мустафа, который обращается к женской аудитории, говоря, что их мужчина может пахнуть так же, как он. За первый день ролик собрал почти 6 миллионов демонстраций на YouTube, за три дня количество просмотров выросло до 20 миллионов. Сайт бренда начали посещать в 3 раза больше пользователей, а продажи увеличились на сто семь процентов.

 

3. BMW Films: «The Hire»

Компания BMW выделила 17 миллионов долларов на реализацию проекта, в котором его авто должно был разбиться. Серии эпизодов «The Hire» теперь находятся на изучении в Гарвардской школе бизнеса, а на фестивале в Каннах ролик был удостоен Титанового Льва, который был введен через этот проект. Проект был реализован в 2007 году, и оказался предельно успешным. Его успех захотели повторить другие автокомпании, от Audi до Suzuki.

 

2. Nike+Running

В 2007 году Nike, Apple совместно с студией R/GA New York решили сделать специальное программное обеспечение, которое будет считывать информацию с обуви с одежды Nike спортсмена. Данные должны считываться устройствами Apple. Через пять лет после этого появился Nike FuelBand, который представлял собой браслет для отслеживания активности человека. Оба проекта были удостоены множества наград и стали первопроходцами в отрасли разработки нательных технологий. Помимо этого, было значительно расширено понимание того, что могут сделать креативные агентства. В 2014 году Nike согласовал договор с Android и Samsung.

nikefuelband

1. Dove: Campaign for Real Beauty

Рекламная кампания от Dove смогла не только увеличить объемы продаж товаров, но и оказать значительное влияние на восприятие женщин, убедив их полюбить свое тело таким, как оно есть от природы. Коллегиум Ad Age единогласным решением признало кампанию «Campaign for Real Beauty» самой лучшей кампанией текущего века. Принцип кампании был разработан в 2007 году агентством Ogilvy&Mather Toronto. На разных этапах реализации к ней подкючались филиалы из других городов. Идея создания именно такой кампании родилась еще в 2004 году, когда исследования показали, что только двадцать три процента женщин могут признать себя красивыми. Благодаря роликам все кардинально изменилось.