Dannon внедрил купоны на скидку в телевизионную рекламу

Инновация Dannon позволит потенциальным клиентам взаимодействовать с рекламным контентом. Причем в сегменте потребительских товаров Данон вышел с таким предложением первым, опередив конкурентов.

Авторами инновационного предложения стали представители американского подразделения Данон. Рекламные ролики с вложенным купоном покажут американским зрителям. Во время трансляции они познакомятся с преимуществами продукции французского концерна и смогут загрузить на мобильный телефон скидочный купон.11111

 Техническую часть рекламного проекта поддерживает компания Quotient. Специалисты этой фирмы обошли аппаратные ограничения, позволяющие транслировать контент со скидками только с помощью СмартТВ приемников и поддерживающих эту опцию телевизоров. Новые ролики Данон можно просматривать даже на старых телевизорах.

Сюжет скидочного ролика не обличается от прочих рекламных продуктов Данон. Производитель йогуртов расскажет старую историю о «полезных кисломолочных бактериях» и предложит скидку для сторонников здорового питания. Единственным отличие от прошлых работ станет баннер в углу кадра, сообщающий, что после набора определенного номера на телефон придет скидочный купон, позволяющий сэкономить на приобретении здоровых продуктов.

Предъявив скидочный купон в поддерживающем акцию магазине, покупатели йогуртов Данон получат вторую баночку бесплатно, сэкономив до 50 процентов цены здорового лакомства. Причем основной целью этой акции является не только продажа йогуртов, но и оценка поведения целевой аудитории продукта. Эта технология позволяет взвесить последствия рекламных предложений и оценить отклик потенциальных покупателей.

2222

До Данон нечто подобное попыталась предложить компания BMW, предоставляющая возможность управлять сюжетом рекламы, используя пульт умного телевизора. Во время просмотра ролика БМВ пользователь мог активировать режим просмотра рекламируемого автомобиля со всех сторон.

string(63) "/var/www/9brands/public_html/wp-content/themes/point/single.php"